Учебная работа № 01905. «Контрольная Оценка деловой репутации (goodwill)

Выдержка из похожей работы

Другими словами, при отрицательной Деловой репутации (Гудвилл) фактическая стоимость приобретаемой компании или доли в ее капитале ниже справедливой стоимости ее активов и обязательств.
гудвилл репутация нематериальный актив
Как осуществляется оценка Гудвилла?

Есть два способа определить стоимость Гудвилла:
1.Метод избыточной прибыли предполагает представление оценки Гудвилла, как источника дополнительных поступлений прибыли,Согласно данной методике, происходит прямое противопоставление уровней прибыльности оцениваемого предприятия и конкурентов (или аналогичных по отрасли) с последующей капитализацией той части, которая не может, объяснена «материальным» влиянием (активами);
2.Балансовый метод основывается на учете результатов конкретных торговых операций,Величина приобретаемого «гудвилла» (деловой репутации), представляется, как размер разницы между суммой, которую уплатили за предприятие, и совокупной стоимостью активов и пассивов этого предприятия, которая зафиксирована в последнем бухгалтерском отчете или балансе.
Рассматривая балансовый метод нельзя не отметить его громоздкость и неудобство.
Сравнительный метод является более надежным, так как оценка гудвилла в бизнеса должна быть материально осязаемой — ведь именно она объясняет, почему продукция от компании , например,«Adidas» будет стоить дороже, чем любой другой местный спортивный костюм,Кстати говоря, сравнительный метод является также эффективным и во многих других случаях.

Особенности оценки деловой репутации

Для России понятие «гудвила» достаточно ново, хотя в дореволюционный период деловая репутация имела колоссальное значение для частного бизнеса,В экономике США гудвилл более конкретен, потому что регламентируется перечнем официальных документов,Например, к разработке и упорядочению оценки гудвилла методом избыточной прибыли приложили руки Налоговое управление и Минфин США,В российской же практике документально установленных государством коэффициентов прибыльности активов не существует,Однако это не мешает применению метода расчета избыточной прибыли, а факт отсутствия единых коэффициентов на практике оказался даже полезным, потому что оценщик самостоятельно их рассчитывает, подбирая для этого максимально сходные предприятия.
При выборе метода оценки гудвилла следует учесть, что сама процедура относится к числу дорогостоящих, требующих приложения значительных усилий и материальных затрат, а потому расходы на ее осуществление не должны превысить размеров ценности полученной в результате информации.

В каких случаях нужно оценивать Гудвилл?

Покупка или продажа бизнеса — это основная причина, по которой важно оценить Гудвилл,Ведь помимо материальных активов, компания заработала еще и определенную лояльность потребителей, смогла занять определенную нишу на рынке, дала знания и опыт своим сотрудникам,Расчет этого крайне важен, поскольку, как уже говорилось, продажа предприятия может происходить за гораздо более высокую цену при хорошем Гудвилле;
Слияние и поглощение компании — здесь причины те же, что и при покупке или продаже бизнеса,Важно учесть всю выгодность сделки — иначе одна из сторон потеряет интерес к её совершению;
Принятие управленческих решений — знание о точной стоимости своей компании помогает принимать более точные и верные управленческие решения.

Какие документы необходимы для проведения оценки Гудвилла?

1.Бухгалтерская отчетность за последние 3 года (или возможное количество предыдущих периодов), а также бухгалтерский баланс и отчет о прибылях, убытках;
2.Аудиторские заключения по бухгалтерской отчетности компании (если есть);
.Перечень основных материальных средств компании на дату проведения оценки;
.Расшифровка дебиторской задолженности компании;
.Информация о наличии дочерних компаний и финансовая отчетность по ним.

Кто и как использует Гудвилл?

На рынке активно развиваются консалтинговые, оценочные и юридические фирмы, а так же другие представители сферы услуг: салоны красоты, спа-салоны, кафе и рестораны, торгово-развлекательные центры,Эти фирмы начинают приносить реальный доход только при условии формирования стабильной клиентуры — для этого, безусловно, требуется создать положительное мнение о компании и сотрудниках, проводить активную маркетинговую, рекламную кампанию, ориентированную на повышение узнаваемости продукта и фирмы,В этом случае стоимость материальных активов возможно не велика и почти до 40% стоимости компаний будет составлять гудвилл,Работающие в этом сегменте рынка компании относятся к числу наиболее продаваемых и покупаемых,Для многих компаний гудвилл наглядно проявляется в качестве способности предприятия приносить прибыль, и потенциальные инвесторы видят в компании большие перспективы развития.
Если рассматривать многочисленные «нераскрученные» компании, в том числе стартапы, которые могут добиться больших успехов, но в силу своего еще раннего существования или недостаточно эффективной политики по формированию гудвилла, их владельцы не могут рассчитывать на высокую оценку своего бизнеса, то они выглядят довольно привлекательно для инвесторов»