Учебная работа № 77766. «Диплом Анализ конкурентоспособности ООО «Евроокно»

Выдержка из похожей работы

В подтверждение необходимости задействования свободных денежных средств населения служит тот факт, что в России в неблагоустроенных жилых помещениях до сих пор проживает более 50 млн, человек, то есть треть населения страны, желающая улучшить свои жилищные проблемы, В Чувашии более двадцати тысяч семей стоят в списках на улучшение жилищных условий и имеет менее 7 кв, м, на человека, что также характеризует крайнюю социальную напряженность в решении жилищной проблемы на региональном уровне, А еще большее количество людей которые не подали документы в очередь на квартиру, Этот дефицит жилья является одновременно и резервом, который можно и нужно включить в рыночный оборот строительных организаций, использовать его как инструмент возрождения строительного комплекса в регионе, Жилье — товар особого рода, это фундаментальный, долговечный продукт, удовлетворяющий сложную потребность покупателя, Это прекрасная сфера вложения капитала, имеющая минимальный риск потери денежных средств на первичном рынке жилья, что особенно важно для покупателя в условиях нестабильной экономики, Именно эти обстоятельства вызывают к нему все возрастающий интерес населения, побуждают строительные организации к поиску собственных безрисковых и прибыльных механизмов привлечения денежных средств населения в строительный бизнес,
Инструменты привлечения денежных средств населения, предприятий, бюджетных средств местных администраций в строительство жилья могут быть различными, Однако наиболее мощным и проверенным практикой рыночных отношений методов эффективного управления рынком жилья является маркетинг, Для многих строительных организаций, предприятий строительной индустрии именно пассивная маркетинговая деятельность, а чаще ее отсутствие, послужила одной из причин низкой активности Чувашского жилищного рынка, спада строительного производства и, как следствие этого, потери определеных рынков жилья, нарастающих социальных и финансовых трудностей региона,

Понятие маркетинга в строительстве
Маркетинговая стратегия строительной организации представляет собой целенаправленное привидение содержания и форм организации маркетинга в соответствии с требованиями рынка, При рассматривании стратегии маркетинга следует исходить из следующих рациональных организации производства, снижение издержек, эффективности использования ресурсов, роста производительности труда и т,д, Но прежде всего приспособится к внешней среде маркетинга, включая запросы потребителей, конкуренцию товаропроизводителей, каналы распространения и товародвижения,
Основная стратегия направления маркетинга:
1, Стратегия развития продукта
А, стратегия лидерства, которая заключается в придании продукту особых качеств, отличающих от конкурентных продуктов и тем самым обеспечивая повышение спроса на рынке,
Б, стратегия низких издержек- это когда достигается достижение конкурентных преимуществ за счет низких затрат на производство и реализацию строительной продукции,
В, стратегия специализации на производстве отдельных продуктов, Данная стратегия предпочтиительна в двух случаях:
-при значительной емкости рынка по этому продукту и ограничением доступа на енго конкурентов,
-при незначительных масштабах деятельности строительной организации, которые накладывают ограничения на имеющиеся ресурсы,
Г, Стратегия расширения облостей использования продукта, Она осуществляет в первую очередь за счет новых способ приминения продукта, Здесь разрешаются и возводятся объекты многоцелевого назначения, Появление организационно- технических условий для использования в стратегии маркетингового строительства»