Учебная работа № 77869. «Курсовая Бизнес-План «Чел-Телеком»

Выдержка из похожей работы

ru/
Департамент образования города Москвы
ГБОУ ВПО «Московский Городской Педагогический Университет»
Институт гуманитарных наук
Кафедра массовых коммуникаций
BTL-активность как особый вид современной рекламы на примере компании «Кэдбери»

Курсовая работа студентки III курса
ИГН (специальность «Связи с общественностью»)
Проскуриной Любови Михайловны
Научный руководитель:
к,и,н,, доц, Ольга Сергеевна Полунина
Москва
2012

Введение
Актуальность темы,
Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в средствах массовой информации и коммуникации — это социальный факт, Реклама, так или иначе, занимает огромное пространство в жизни современного человека, она влияет на наше сознание и поведение, создает определенные образы современного мира, С другой стороны, реклама является не только одним из основных элементов влияния на людей, но и отражает картину современного общества, Она всегда актуальна в сфере рыночной экономики и маркетинга, элементом которого она является сегодня, Реклама — это целенаправленное воздействие на общественные массы, которые являются потребителями того или иного товара (услуги), Она призвана формировать и регулировать продвижение продукции,
Уже много лет одним из самых популярных способов рекламирования товаров (услуг) является BTL-реклама, Значительные объемы рекламы в данной сфере имеют не только экономические последствия в виде увеличения продаж товара, но и вносят изменения в мышление и сознание человека с помощью новой методики воздействия на покупателей, BTL-реклама благодаря доступности, оригинальности и личному подходу к каждому человеку в считанные секунды создает эмоциональные образы и убедительные клише, которые фиксируются человеком, а затем влияют на его выбор не только при покупке, но и на жизненные ориентиры,
В предлагаемой вашему вниманию работе рассматривается BTL-активность как особый вид рекламной деятельности, который применяется современными компаниями для продвижения товара (услуги), В данной работе будут рассмотрены BTL-мероприятия на примере одной из крупнейших российских компаний «Кэдбери», Исследование является актуальным на сегодняшний день, в связи с тем, что BTL-реклама — это новый, эффективный, оригинальный и удобный метод воздействия на целевую аудиторию, Традиционная реклама, в отличие от BTL, проникла во все сферы человеческой жизни, поэтому она надоедает и раздражает современного покупателя, Люди при просмотре или прослушивании реклам, выключают звук, переключают канал или перелистывают страницу печатного издания, В связи с этим возникла потребность в новых методах рекламы, сам по себе новый подход, уже вызывает интерес со стороны аудитории, При этом для многих компаний, к примеру, производителей крепких напитков, традиционная реклама на радио, телевидение и в печати запрещена, поэтому для них BTL-активность является единственным способом коммуникации с конечным потребителем, Любым другим современным компаниям необходимы новые методы продвижения товаров (услуг), которые повысят не только уровень продаж, но и имидж организации, В связи с вышесказанным интерес к BTL и понимание важности этого вида активности компании растут,
Степень изученности темы,
Учитывая то, что BTL-мероприятия еще не так широко известны в России, они имеют не слишком широкую теоретическую базу исследования, Поэтому информационной базой для данной работы являются книги, посвященные рекламным технологиям, их основным инструментам, Также привлекается литература по проведению и организации успешных PR-мероприятий, Шпаковский В, О, в своей работе «Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций» Шпаковский В, О»