Учебная работа № 77975. «Курсовая Организация производства в ОАО «РКЗ»

Выдержка из похожей работы

1 Понятие деловой репутации, Значение деловой репутации в позиционировании фирмы, Отличие деловой репутации от имиджа
1,2 Особенности управления деловой репутации
2, PR-кампании агропромышленного холдинга группы «АГРОКОМ» по созданию успешной деловой репутации (на примере группы компании «Тавр»)
2,1 Создание и управление холдинга
2,2 Основные составляющие гудвилла группы «АГРОКОМ»
2,3 Анализ применения PR-мероприятий для успешного реноме фирмы
Заключение
Список литературы
Введение

Одной из важнейших проблем экономики промышленного предприятия является развитие инструментов и методов PR-деятельности, В индустриальной экономике эти инструменты и методы были направлены, в основном, на управление процессами, происходящими внутри предприятия, В условиях глобализации, формирования информационного общества с весьма насыщенным и высококонкурентным рынком, особое значение приобретают инструменты и методы управления отношениями предприятия с внешней средой, К числу этих, инструментов и методов относятся способы управления деловой репутацией предприятия, которая, вместе со всеми нематериальными активами, оказывает все большее влияние на результаты деятельности предприятия, Отличная деловая репутация, наличие популярных торговых марок оказывает положительное влияние на результаты деятельности и стоимость (рыночную капитализацию) предприятия,
В то же время, рост стоимости бизнеса за счет деловой репутации (гудвилла) снижает уровень доходности на капитал, что может привести к уменьшению инвестиционной привлекательности предприятия, Известность торговых марок является важной составной частью деловой репутации предприятия, которая может самостоятельно оцениваться, Хотя выгоды от обладания сильными, популярными брендами являются стабильными и прогнозируемыми, они требуют значительных инвестиций и последовательности в осуществлении их развития, При этом отдельно возрастает и ценность бренда, как нематериального актива, способного существенно повысить стоимость предприятия, В экономической литературе не выработано единого представления о соотношении нематериальных активов, деловой репутации, гудвилла, бренда и торговой марки, о наиболее рациональных методах определения положения бренда на рынке и выборе стратегии управления имиджем торговой марки,
Целью данной курсовой работы является исследование PR-кампаний на влияние деловой репутации фирмы (на примере агропромышленного холдинга группы «Агроком»),
Указанная цель предопределила и задачи исследования:
— уточнить сущность и содержание понятий деловая репутация;
— отличие деловой репутации от имиджа;
— выделить и анализировать основные PR-мероприятия, использованные группой компаний «Тавр»,
1, Методологические основы планирования PR-кампаний по укреплению деловой репутации
Репутация — это очень важный аспект деятельности любой фирмы, над которым следует работать постоянно, Репутация всегда существует, хочет того компания или нет, Хорошая репутация делает компанию более привлекательной для инвесторов, повышает ее капитализацию, позволяет увеличить доход, обеспечивает более сильные позиции при выходе на новые рынки и поддержку широких слоев населения, Основная задача — не давать репутации формироваться стихийно, сделать так, чтобы отношение общества к компании максимально соответствовало желаемому,
Необходимо различать такие понятия, как «репутация» и «деловая репутация компании», Деловая репутация компании, работающей в условиях информационного (постиндустриального) развития бизнеса, является ее главным нематериальным активом, который имеет значительную стоимость и формируется за счет таких активов компании, как репутация, имидж и финансовая устойчивость компании,
1,1 Понятие деловой репутации, Значение деловой репутации в позиционировании фирмы, Отличие деловой репутации от имиджа

Деловая репутация — нематериальное благо, которое представляют собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств Современный экономический словарь,
Деловая репутация организации — один из ключевых факторов, влияющих на создание позитивного (иногда, негативного) отношения контрагентов к деятельности фирмы»