Учебная работа № 78358. «Курсовая Взаимосвязь жизненных циклов продукции и предприятия
Содержание:
Введение 3
Глава 1. Взаимосвязь жизненных циклов продукции и предприятия 5
1.1. Этапы жизненных циклов продукции и предприятия 5
Глава 2. Практическое применение управления изменениями на предприятии на примере ОАО «Тюменский молочный завод» 9
2.1 Основные этапы жизненного цикла ОАО «Тюменский молочный завод» 9
ОАО «Тюменский молочный завод» прошел следующие этапы жизненного цикла: 9
2.2 Анализ поведения ОАО «Тюменский молочный завод» на стадии зрелости 12
2.3 Стратегия для конкуренции ОАО «Тюменский молочный завод» 15
Заключение 22
Список литературы 25
Приложения 27
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
Кафедра Экономики
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
Тема: «Жизненный цикл товара» и его использование в маркетинге
Минск 2015
ВВЕДЕНИЕ
рекламный жизненный товар
Существует несколько различных определений, призванных объяснить это понятие:
Маркетинг — социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций, путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателей,
Маркетинг — процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, при удовлетворении целей отдельных организаций и лиц,
Маркетинг — вид деятельности направленный на удовлетворение нужд потребителя в условиях рынка,
На мой взгляд первое определение маркетинга глубже и лучше отражает то, что происходит в действительности, Маркетинг действительно помогает обеспечению свободной конкуренции, не смотря на все его недостатки,
Вся деятельность организации связана с жизненным циклом производимого или продаваемого товара, Сейчас фирмы активно используют маркетинг для упрочения позиций на рынке и продвижения новых товаров, Для этого используют различные маркетинговые стратегии:
Стимулирующий маркетинг;
Развивающий маркетинг;
Ремаркетинг;
Синхромаркетинг;
Поддерживающий маркетинг;
Демаркетинг;
Противодействующий маркетинг;
Конверсионный маркетинг,
Но все они являются только кусочками более обширной стратегии — Маркетинг жизненного цикла товара,
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами, В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта, Более всего интересен цикл жизни товара на рынке, По времени он короче экономического цикла, включающего фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий период серийного производства, когда продукт еще не «дошел» до потребителя,
К сожалению, не все организации понимают, насколько важен для их существования жизненный цикл товара, которым они занимаются, Такие фирмы применяют одну или несколько маркетинговых стратегий, Но маркетинговая деятельность успешной компании не может и не должна ограничиваться разрозненным применением отдельных стратегий, или приемов, Для наиболее успешной деятельности компании необходима связная и четкая маркетинговая политика, учитывающая не только последние достижения в управлении маркетинговой деятельностью предприятий, но и особенности жизненного цикла производимого, или продаваемого товара, а также сопровождающих данный товар услуг, Компания должна стремиться к значимым и существенным отличиям по позиционированию и особенностям, За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия, Для этого необходимо разрабатывать стратегии, соответствующие каждой стадии жизненного цикла товара, Целью при этом служит увеличение продолжительности «жизни» продукта и его прибыльности,
Анализ и способы управления жизненным циклом направлены на эффективное продвижение, вовремя выявленные слабые места в маркетинговой деятельности компании позволяют своевременно реагировать на изменения внешней среды,
1, ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1,1Основные этапы жизненного цикла товара
Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически, Это явление называется жизненным циклом товара,
Жизненный цикл товара (англ, Life cycle product) — это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи,
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка, Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965 г, Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром»