Учебная работа . Разработка товарной стратегии предприятия № 19497

Учебная работа . Разработка товарной стратегии предприятия № 19497
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретические основы товарной стратегии организации 5
1.1 Сущность товара, его основные свойства 5
1.2 Потребительские свойства товаров 9
1.3 Жизненный цикл товара как один из основных факторов построения маркетинговой стратегии 11
2. Особенности разработки товарной стратегии в российских организациях 21
2.1 Значение товарной стратегии 21
2.2. Основные понятия и направления товарной стратегии 26
1.3. Формирование товарной стратегии 28
3. Анализ товарной стратегии на примере ОАО «ЭМК-Инжиниринг» 33
3.1 Характеристика и направление деятельности ОАО «ЭМК-Инжиниринг» 33
3.2 Характеристика товарного ассортимента и товарной стратегии ОАО «ЭМК-Инжиниринг» 34
3.3 Основные направления совершенствования товарной стратегии предприятия 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЯ 48
Тип работы: Курсовая практическая
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 48

Товарная стратегия предприятия вырабатывает правила и приемы исследования и формирования потенциальных рынков товаров и услуг, отвечающих миссии фирмы. Товарная стратегия определяет методы поиска наиболее предпочтительных для фирмы стратегических зон хозяйствования (СЗХ), методы образования и управления наборами СЗХ, обеспечивающими внешнюю гибкость фирмы.
Главными задачами товарной стратегии являются:
-увязка перспективных задач (миссии) фирмы с потенциальными возможностями рынка и ресурсами фирмы, которыми она сможет располагать в стратегической перспективе;
-анализ жизненных циклов спроса (технологии) товара;
-разработка правил формирования товарного ассортимента, обеспечивающих конкурентное преимущество фирмы и на этой основе максимизацию экономической прибыли в долговременной перспективе.
Товарная стратегия фирмы является базой для планирования перспективных НИОКР, кадровой, инвестиционной политики. На основе товарной стратегии вырабатываются решения, принимаемые в рамках других составляющих экономической стратегии, с которыми товарная стратегия находится в диалектической взаимосвязи.
Товарная стратегия предполагает определённый курс действий товаропроизводителя и наличие у него заранее обдуманных логотипов поведения. Товарная стратегия является составной частью хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого «товар выбирает покупателя» в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора. Система конструирования, моделирования, дизайна, организации производства должны ориентироваться на конкретного потенциального покупателя.
Стоимость: 600 руб.