Учебная работа № 45095. Экономическое обоснование и финансовое обеспечение открытия магазина одежды

Выдержка из подобной работы

Треть
опрошенных компаний используют в качестве подарков собственную продукцию (27%)
или скидки на свои услуги (30%) (рис.2).

Рисунок 2 — Статистика подарков (Что дарят)

В настоящее время индустрия подарков набирает обороты, в том
числе и в нашем городе,Рынок постепенно структурируется,В последнее время
наблюдается подъем в отечественном производстве, происходит постепенное
замещение иностранных производителей (в основном китайских) российскими.
Появляются региональные компании со своим производством,Активно ведут себя
фирмы с четко сфокусированными предложениями.

Такой подход помогает им достичь хорошего результата,
несмотря на небольшой ассортимент.

Можно привести следующую классификация подарков.

1,VIP – подарки, к таким подаркам относятся изделия из
дорогих материалов: бронза, серебро, ценные породы дерева, полудрагоценные
камни, изделия из дорогих сортов натуральной кожи.

Большая часть VIP – подарков производится в Европе, зачастую
вручную,Особое значение уделяется известности бренда.

«Надводной» и отнюдь не самой крупной частью айсберга из
огромного многообразия подарков для VIP-персон являются пишущие принадлежности
всемирно известных имен Parker, S.T,Dupont, Waterman, Montblanc, Montegrappa,
стоимость подарка от которых может доходить до нескольких тысяч долларов,Более
дорогие изделия в отрасли подарков, как правило, не встречаются.

Помимо них есть огромное количество производителей, которые
совсем не так известны обычному человеку, и многие из которых носят ласкающие
слух звучные итальянские имена: Lider Argenti, Linea Argenti, Astra Sport,
Brunelli, Gold Line – пожалуй, одни из самых популярных производителей итальянского
серебра (это статуэтки, наборы посуды с инкрустацией серебром, шахматы с
серебряными фигурками), шотландский бренд Dalvey, производящий аксессуары для
виски, испанский Credan – предметы, декорированные мавританскими узорами.

Большинство подобных изделий продается единичными тиражами,
общая доля рынка элитных подарков составляет не более 10%.

2,Промо-подарки.

Предназначаются для стимулирования спроса по продвижению того
или иного товара,Решающим фактором в данном вопросе всегда является цена – от
50 до 150 рублей, так как тиражи составляет десятки тысяч изделий и иногда даже
сотни.

Другие требования к промо-подаркам: ассоциация и поддержка
позитивного имиджа продукта, который он продвигает (по форме, цвету или
содержанию),К таким подаркам может относиться, например, ручка с плавающим
логотипом в виде рекламируемого товара, брелок в виде того же товара, шнурок
для ношения мобильного телефона с логотипом продукта и т.д,В последнее время
требования к таким подаркам у заказчиков ужесточаются.

3,Подарки средней ценовой категории.

Предназначены не для массового потребления,Это огромное
многообразие изделий – часы, радио, визитницы, кружки и т.д.

В последнее время наметился рост количества подарков,
связанных с компьютерами: флэшки, устройства, работающие от USB – web-камеры,
колонки, освежители воздуха, мини-пылесосы, вентиляторы, устройства,
позволяющие поддерживать в теплом состоянии чашку с кофе или чаем,
usb-разветвители (хабы), объединенные с другой функцией, часами, ковриком для
«мышки».

Считается, что рынок подарков подвержен моде,Появился
сегмент бизнес-подарков специально для женщин