Учебная работа № 45172. Оценка и анализ финансового состояния ООО Сегмент

Выдержка из подобной работы

Третий шаг –
позиционирование товара на целевом сегменте рынка и разработка соответствующего
комплекса маркетинга,Эта работа посвящена сегментации рынка и выделению
целевых сегментов.

Сегментация рынка может
осуществляться по различным параметрам,На рис. 1.2,представлены типы
сегментации по различным признакам,Единого способа сегментации рынка нет.
Специалисты по маркетингу используют разные критерии сегментации по отдельности
или объединяя их в различных вариантах,Размеры сегментов и их количество
зависит от типа товаров или услуг и от целей фирмы,Для каждого сегмента можно
выделить индивидуальные особенности или требования, которые следует учесть при
разработке товара или услуги,Потребители индивидуальны, но проводя
сегментацию, следует помнить о разумности и там, где это уместно, объединять
потребителей в более крупные группы.

Рис. 1.2,Типы
сегментации рынка [7, с. 257]

Сегментация может
осуществляться по следующим критериям:

Географические (регион,
город или мегаполис, плотность населения, климат);

·
Демографические
(возраст, пол, количество членов семьи, жизненный цикл семьи, доход, род
занятий, образование, религиозные убеждения, национальность);

·
Психографические
(социальный класс, стиль жизни, тип личности);

·
Поведенческие
(повод для совершения покупки, искомые выводы, статус пользователя,
интенсивность использования, степень приверженности, степень готовности
покупателя к восприятию товара, отношение к товару).

Например, ресторанное
дело дает множество примеров сегментации по различным параметрам,Можно
применить простую сегментацию по уровню дохода потребителей,Заведение выбирает
определённый уровень дохода (до 10 тыс,руб., 10–25 тыс,руб., 25–50 тыс,руб,и
т.д.) и формирует в соответствии с этим своё меню по стоимости блюд и их
разнообразию