Курсовые,дипломы,задачи 
(6 оценок, среднее: 4,67 из 5)
Загрузка...Учебная работа № 79820. «Контрольная Кейсы 1 3 5
Содержание:
Кейс №1 Определение емкости рынка для промышленного предприятия
КЕЙС
По данным Нижегородского областного комитета государственной статистики, общий объем производства кондитерской продукции в Нижегородской области в 1995 году составил – 31474 т., из них сахаристых товаров – 15 578 т, мучных – 15 896 т. Объем ввоза импортных кондитерских товаров в 1995 г., по информации Нижегородской таможни, составил 3062,1 т., в том чсиле сахаристых – 2915, 3 т, мучных – 146,8 т. Сведения о ввозе кондитерских товаров отечественных производителей из других регионов РФ были предоставлены Нижегородским территориальным управлением по антимонопольной политике, а также получены в ходе телефонных опросов руководителей отделов сбыта других кондитерских фабрик. Ввоз кондитерских товаров в 1995 г. составил 6856 т., в том числе сахаристых – 2635 т., мучных – 4221 т. Объемы вывоза устанавливались на основе информации, полученной из Нижегородского областного комитета государственной статистики. Общий объем вывоза кондитерских изделий за пределы Нижегородской области составил 5123 т., в том числе сахаристых кондитерских изделий – 3004, мучных – 2119 т.
Емкость рынка с точки зрения спроса по данным областного комитета статистики в 1996 г. составляла 34769 .
Учитывая совокупность перечисленных данных рассчитайте общую емкость рынка с точки зрения предложения в физических единицах за 1995 г., а также емкость рынка сахаристых и мучных кондитерских изделий.
Кейс №3. Диагностика конкурентной позиции фирмы на основе матрицы Мак-Кинси
КЕЙС
ООО «Торговый проект» работает на территории г.Тверь более 10 лет. Сфера деятельности – продажа торгового и холодильного оборудования – 46 % рынка. Основные конкуренты компании на данном рынке – ООО «Антек» (33% рынка) и ГК «Белфорт»(23% рынка).
Компания представляет на рынок 4 основных видов продукции:
— холодильное оборудование (ХО)– 39% от общего объема продаж,
— торговое оборудование (ТО)– 22 % от общего объема продаж,
— складское оборудование (СО) – 14% от общего объема продаж,
— промышленный холод (ПХ)– 3% от общего объема продаж.
Рынок холодильного оборудования насыщен, прирост рынка составляет 0,5% в год.
Рынок торгового оборудования находится в стадии насыщения – прирост – 6% в год.
Рынок складского оборудования находится в стадии бурного развития – прирост 10% в год.
Рынок промышленного холода — новый рынок. Рост рынка достаточно большой – 8% в год, однако сама емкость рынка – величина неизвестная, зависит от большого количества объективных факторов.
Задание:
Составьте матрицу конкурентной позиции ООО «Торговый проект» по методу Мак-Кинси.
Кейс №5. Оценка маркетинговой деятельности и индикаторы
достижения маркетинговых целей.
КЕЙС
Компания «Глобус-эаро» более 15 лет работает на европейском рынке осуществляя услуги по продаже авиабилетов в разные страны мира. Данная компания является посредником между конечным потребителем услуги авиа-перелетов и авиакомпаниями, осуществляющими пассажирские авиаперелеты. Приблизительная доля компании на рынке 19 %. (За последние годы прирост доли рынка составил 2-3% в год). Рост доли рынка – 3-4% в год.
Поддерживая средний по отрасли уровень комиссионнх, компания позиционирует себя как «предоставляющая лучшее обслуживание за минимальные сроки».
Рыночная миссия компании – Сделать процедуру покупки авиабилета максимально удобной для потребителя.
В связи с тем, что большая часть работы сотрудников компании связана с оказанием обслуживания клиентов, необходимо разработать политику развития обслуживания клиентов компании.
В 2005 году компания принимает стратегию географического расширения. В 2007 году компания планирует выйти на российский рынок.
Задание
Какие маркетинговые цели может поставить перед собой компания?
Предложите индикаторы для их достижения. Как можно оценить маркетинговую деятельность предприятия.
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
2, Кейс-задача
Список используемых источников
1, Проблемы трансформации отдельных институтов командной экономики в переходный период в 1990-х гг, в России
На рубеже 1980-х и 1990-х гг, почти во всех социалистических странах сменился политический строй, Перед новыми общественными силами, пришедшими к власти, встала задача проведения глубоких реформ, направленных на преобразование социалистических стран в демократические предприятия с рыночной экономикой,
Понятие периода «перехода к рыночной экономике» появилось в СССР в июле 1990 г, в решениях съезда КПСС, ставшего последним, Началось свертывание плановой системы, В октябре 1990 г, было опубликовано постановление Верховного Совета СССР «Основные направления стабилизации народного хозяйства и перехода к рынку», а в декабре 1990 г, новый «Закон о собственности» юридически закрепил понятия «частная собственность граждан и юридических лиц»,
Точкой отсчета демократических рыночных реформ в России принято считать начало 1992 г,, когда новое российское правительство после подавления августовского путча 1991 г, и распада СССР приступило к радикальным преобразованиям общественно-политического устройства и экономики нашей страны,
Время от начала преобразований политико-экономической системы бывших социалистических стран до формирования устойчивых и эффективных институтов демократического общества и рыночной экономики называют переходным периодом,
Переходный период в экономике — это исторически непродолжительный отрезок времени, в течение которого завершается демонтаж административно-командной системы и формируется система основных рыночных институтов, Этот отрезок времени часто называют еще периодом постсоциалистической, или посткоммунистической, трансформации,
Начало переходного периода чаще всего связано с утратой государственной власти прежними коммунистическими партиями, прекращением Функционирования прежних законодательных и исполнительных органов и приходом к власти новых, некоммунистических политических сил, (Под новыми силами имеются ввиду новые организации — партии, правительства, парламенты, — хотя в них может быть представлено немало деятелей старого режима), Таким образом, началом переходного периода является смена политического строя, которая служит необходимым условием для осуществления принципиальных рыночных преобразований в экономике,
Демонтаж большинства механизмов и организаций административно-командной системы происходит довольно быстро и обычно приходится на первые месяцы после смены политического строя,
Одной из основных и относительно простых форм демонтажа прежней системы выступает либерализация, Это, например, либерализация цен, означающая разрешение предприятиям самостоятельно устанавливать цены на свою продукцию, или либерализация внешней торговли, то есть отмена прежней государственной монополии внешней торговли,
Однако относительная простота либерализации экономики, А также преобразования административных ведомств в новые структуры, способные функционировать в новой системе, не означает быстрого и легкого избавления от наследия социализма, Напротив, в ходе реформ основная трудность как раз состоит в том, чтобы преодолеть те негативные черты, которые характеризовали социалистическую экономику: абсолютное доминирование государства в хозяйственной жизни, монополизм, несбалансированность, преобладание крупных технически устаревших предприятий и т,д,
В теории и практике проведения рыночных реформ сложились две противоречащие друг другу концепции, Одна из них называется «градуализм» (от английского слова «gradual» — постепенный), а вторая — «шоковая терапия»,
Градуализм — это экономическая концепция, которая предполагает проведение медленных, последовательных реформ и отводит государству главную роль в формировании рынка»