Учебная работа № 58040. «Курсовая Соя и лапша в японской кухне

Выдержка из похожей работы

Она позволяет осуществлять поиск рынков и в новых регионах, предъявляющих спрос на новые товары, модели, новый ассортимент продукции,В значительной степени эта стратегия связана с группами потребителей — новаторов, со сложными и рисковыми инновациями,Эти стратегии экономисты — маркетологи довольно часто изображаются в виде матрицы.
Модель Ансоффа определяет четыре маркетинговые стратегии: 1,Глубокое проникновение на рынок предполагает интенсификацию товародвижения, создание вертикальных маркетинговых систем, активную рекламу и снижение цены,2,Разработка товара предполагает его усовершенствование, модернизацию, а следовательно, значительные затраты на рекламу,3,Развитие рынка связано с выявлением новых сегментов для существующего товара, например, доставка товаров по почте или заказ товаров через Интернет,4,Диверсификация подобно пионерской стратегии является чрезвычайно рискованной и связана с распылением ресурсов фирмы.
Стратегии Портера,Исходная идея модели Портера состоит в том, что целью фирмы является не только удовлетворение потребностей покупателей, но и конкурирующие силы рынка,Согласно модели Портера выделяются стратегии: — массового маркетинга, предполагающая достижение конкурентных преимуществ по издержкам; — дифференцированного маркетинга, ориентированная на производство различных видов одного товара и учитывающая соотношение цена — качество; — концентрированного (фокусированного) маркетинга, предполагающая выбор одного или нескольких сегментов и узкую специализацию,Если объединить основные направления маркетинговых стратегий (предложенных американским маркетологом Ф,Котлером и американским экономистом М,Портером) по двум аспектам — выбору целевого рынка (в рамках всей отрасли или отдельных сегментов) и стратегическому преимуществу (уникальность товара или его цена), то можно выделить следующие основные стратегии фирмы:
) стратегия массового, недифференцированного, стандартного маркетинга.
Эту стратегию еще называют стратегией преимущества по издержкам производства»