Учебная работа № 77949. «Курсовая Комплексный анализ ЗАО «Глобус LTD»

Выдержка из похожей работы

п,
Кроме того, очень распространено использование приёмов мерчандайзинга и POS-материалов при оформлении торговых прилавков, витрин, размещении товаров в торговом зале, представлении сведений о товаре с целью улучшения организации сбыта товаров,
Проанализировав особенности построения маркетинговых коммуникаций со всеми их возможными адресатами, нужно отметить и особенности построения коммуникационной системы и политики в целом,
Компания-дистрибьютор, как уже было сказано выше, должна выстраивать систему взаимоотношений со всеми участниками рынка: производителями, продавцами и потребителями, При этом все упомянутые субъекты обладают очень различными характеристиками, имеют свои цели, поэтому подобрать единый коммуникационный инструмент для поддержания взаимоотношений со всеми ними не представляется возможным, Кроме того, все участники коммуникаций тесно взаимосвязаны, для построения взаимоотношений с одними нужны прочные партнерские отношения с другими, Так, для того чтобы провести дегустацию продукции в торговой точке для конечных потребителей, необходимы соглашения как с розничным продавцом, так и с производителем, Именно по этим причинам торгово-посредническое предприятие вынуждено выстраивать свою коммуникационную политику, используя интегрированные маркетинговые коммуникации, Благодаря сочетанию и пересечению различных средств, направленных на нескольких участников рынка, компания может сформировать единый непротиворечивый образ, добиться успеха на рынке, Таким образом, всегда необходимо помнить, что при разработке и реализации коммуникативной политики необходимо применять системный подход,
Резюмируя написанное, стоит сказать, что комплекс коммуникативных средств неразрывно связан с маркетинговой деятельностью предприятия и в значительной мере обеспечивает ее результативность, Для того чтобы эффективно донести информацию о компании и продукте до целевой аудитории, необходимо использовать целый комплекс мер — интегрированные маркетинговые коммуникации, Комплекс коммуникаций достаточно сложен, имеет много различных аспектов, поэтому необходим системный подход, который реализуется при разработке и совершенствовании коммуникативной политики предприятия, которая представляет собой правила, стратегию и комплексный план мероприятий для достижения эффективного взаимодействия участников рынка, Особенностями разработки и реализации коммуникационной политики торгово-посреднического предприятия является необходимость работы на несколько целевых аудиторий: производителей продукции, розничных продавцов и конечных потребителей, Перечисленные выше группы сильно различаются по своим характеристикам, но, при этом, тесно взаимосвязаны, Именно поэтому торгово-посреднические предприятия испытывают особую потребность в разработке целостной коммуникативной политики,
Глава 2, Анализ рынка молочной продукции, места и роли на нем компании ООО «Фудсервис ЛТД»

2,1 Состояние и тенденции развития рынка молочной продукции

Согласно Федеральному закону Российской Федерации от 12 июня 2008 г, N 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» молочная продукция — это продукты переработки молока, включающие в себя молочный продукт, молочный составной продукт, молокосодержащий продукт, побочный продукт переработки молока, Таким образом, можно говорить о том, что к молочной продукции принадлежит все те продукты, которые изготовлены на основе молока,
Рассматривая рынок молочной продукции, стоит учитывать, что он является одной из составных частей пищевой промышленности, По данным Федеральной Службы Государственной Статистики (ФСГС) индекс производства пищевых продуктов (включая напитки и табак) в 2012 году составил 105% по отношению к прошлому периоду 2011-го года, В 2011-м году этот показатель составил 101% по отношению к предыдущему году, а в 2010-м — 105,4% по отношению к 2009-му году, Таким образом, можно сделать вывод о том, что в целом пищевая промышленность развивается стабильными темпами,
Согласно данным ФСГС реальные располагаемые денежные доходы населения по Российской Федерации в 2010-2012 гг, росли в среднем на 3,2%, что означает, что покупательная способность граждан РФ увеличивается, Приведенные выше цифры свидетельствуют о том, что общая социально-экономическая ситуация улучшается умеренными темпами,
Возвращаясь к рассмотрению непосредственно рынка молочной продукции, нужно отметить, что он очень широк и, согласно выше упомянутому Техническому регламенту, представлен более чем 10 различными товарными группами: питьевое молоко и питьевые сливки; кисломолочные жидкие продукты; творог и творожные продукты; сметана и продукты на ее основе; масло из коровьего молока; сыр, мороженое, молочные консервы и т,д,
Основным сырьем для производства молочной продукции служит молоко»