Учебная работа . Управление товарной политикой филиала ОАО «Вамин Татарстан» — «Вамин Саба» № 19550

Учебная работа . Управление товарной политикой филиала ОАО «Вамин Татарстан» — «Вамин Саба» № 19550
СОДЕРЖАНИЕ

стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ НА
ПРЕДПРИЯТИИ 7
1.1. Сущность, цели и задачи товарной политики 7
1.2. Планирование и разработка продукции 13
1.3. Основные аспекты управления товарной политикой 16
1.4. Основные решения, принимаемые в области товарной политики 21
Глава II. Управление товарной политикой филиала ОАО «Вамин Татарстан» —
«Вамин Саба» 30
2.1. Общая характеристика деятельности филиала ОАО «Вамин Татарстан»
— «Вамин Саба» 30
2.2 Анализ управления товарной политикой филиала ОАО «Вамин
Татарстан» — «Вамин Саба» 34
2.3. Выявление проблемных моментов при управлений товарной
политикой филиала ОАО «Вамин Татарстан» — «Вамин Саба» 47
Глава III. Пути совершенствования управления товарной политики 55
3.1. Мероприятия по совершенствованию управления товарной политикой
филиала ОАО «Вамин Татарстан» — «Вамин Саба» 55
3.2 Оценка экономической эффективности мероприятий по управлению
товарной политикой филиала ОАО «Вамин Татарстан» —
«Вамин Саба» 61
3.3 Перспективы развития филиала ОАО «Вамин Татарстан» — «Вамин
Саба» 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 85
Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 85

Товарная политика представляет собой совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение наиболее значимых характеристик товара и направленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации.
Товарная политика определяется на стадии разработки стратегии организации, а маркетинговые мероприятия по ее реализации являются частью стратегии маркетинга, его тактикой.
Составные элементы товарной политики:
-Ассортиментная политика – цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством организации. Ассортимент характеризуется широтой, полнотой устойчивостью, структурой, гармоничностью и рациональностью;
-Политика в области качества – основные направления и цели организации в области качества, официально сформулированные высшим ее руководством. Общей целью в области качества является достижение и поддержание заданного уровня установленных требований для обеспечения конкурентоспособности товаров. Также политика в области качества должна решать внутренние и внешние цели;
-Ценовая политика – цели, задачи и основные направления в области ценообразования, специально сформулированные высшим руководством организации. Цель ценовой политики – обеспечение запланированной прибыли, а также конкурентоспособности товаров с помощью цен на реализуемые товары;
-Сбытовая политика – цели, задачи основные направления в области сбыта, официально сформулированные высшим руководством организации. Этот вид товарной политики особенно важен для производителей продукции и исполнителей услуг. Цель сбыта – регулирование объема продаж для обеспечения запланированной прибыли организации и удовлетворения потребностей целевых потребителей;
-Информационная политика – цели, задачи и основные направления коммуникативных мероприятий, официально сформулированных высшим руководством организации. Цель информационной политики – формирование и поддержание потребительских предпочтений товаров и услуг, реализуемых организацией, а также ее имиджа и конкурентоспособности.
Стоимость: 2900 руб.