Учебная работа № 45783. Конкуренция в банковском секторе

Выдержка из подобной работы

Различают конкуренцию ценовую и неценовую ,Особенностью ценовой конкуренции в банковском секторе экономики является отсутствие четкой взаимосвязи потребительной стоимости товара (банковской услуги) и его цены,Преимуществами банка могут быть:
·Ускоренная подготовка к предоставлению новых услуг при одновременном снижении их себестоимости;
·Контроль над большим количеством рыночных сегментов или клиентов;
·Предоставление сопутствующего услугам сервиса, оказание дополнительных услуг или консультаций;
·Сокращение жизненного цикла конкретных услуг
Ценовая конкуренция ведется путем маневрирования ценами в целях наиболее выгодного использования рыночной конъюнктуры,Основное условие успешного ведения конкурентной борьбы с помощью цен — постоянное снижение себестоимости услуг вследствие совершенствования технологий.
В политике ценообразования банк может преследовать различные цели: максимизацию прибыли, удержание позиций на рынке, лидерство на рынке по отдельным услугам и в качестве оказываемых услуг и др.
Изучение цен на банковскую продукцию конкурентов необходимо для установления цен, отвечающих реальному положению вещей на рынке банковских продуктов,При этом сопоставление цен с ценами конкурентов бессмысленно без сопоставления качества самих продуктов.
При неценовой конкуренции используются средства, не имеющие непосредственного отношения к ценам,Сюда относятся формирование уникальных свойств услуг, улучшение их качеств и расширение опций.
Банки, работающие в условиях рыночной конкуренции, чаще всего придерживаются продуктовой маркетинговой концепции, т.е,их сравнительные преимущества базируются на высоком уровне качества услуг, их индивидуальности, уникальности и высоком уровне сопутствующего обслуживания
В выигрышном положении находятся банки, которые имеют свою торговую марку (фирменный знак, лицензию, патент), т.е,какую-то свою специфику,Прежде всего, конкуренция между торговыми марками происходит в информационном пространстве,Эта конкуренция выражается в битве за внимание и предпочтение потребителя,Здесь важную роль отыгрывает рекламная деятельность банка, способствующая узнаванию брэнда, а также положение в рейтинге банков,Важнейшее место также занимает полнота и доступность информации о банке, предоставляемых услугах, ликвидности банка и его резервах, перспективах развития.
Таким образом, можно выделить следующие виды конкуренции:
·Функциональная, которая возникает при существовании различных возможностей удовлетворения одной и той же потребности;
·Предметная, т.е,предоставление аналогичных услуг на одном и том же рынке, но разными банками,Большое значение приобретают так называемые «нематериальные активы» — торговая марка, лицензия, патенты, «ноу-хау», рейтинг банков и прочее;
·Видовая- это выпуск одной и той же услуги разными банками или одним банком, но при предоставлении разнообразного оформления.
Критериями качества банковских продуктов являются: быстрота обслуживания, точность обслуживания, комплексность обслуживания и др,Выбор наиболее удачной ценовой политики, методов ценообразования имеет большое значение, постепенно основные усилия банка могут переместиться в сферу привлечения клиентов, где определяется успех реализации услуг и размер прибыли