Учебная работа . Виды маркетинговых исследований и рекомендации по их применению №19253

Учебная работа . Виды маркетинговых исследований и рекомендации по их применению №19253
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические и методологические основы проведения маркетинговых исследований 5
1.1. Понятие маркетинговых исследований 5
1.2. Типы и виды маркетинговых исследований 10
1.3. Методы маркетинговых исследований 17
1.4. Применение результатов маркетинговых исследований 20
2.Анализ организации и проведения маркетинговых исследований на примере ООО «Ампир» 25
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Ампир» 25
2.2.Анализ маркетингового исследования ООО «Ампир» 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 41

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 45
Год написания: 2014
Маркетинговые исследования являются коммуникационным каналом, связывающим фирму с внешней средой. По мере вхождения в глобальную экономическую систему значение коммуникационного канала, обеспечиваемого маркетинговыми исследованиями, возрастает, поскольку то, что эффективно для одних условий, оказывается бесполезным для других.
Существует множество подходов к определению понятия «маркетинговые исследования». Некоторые из них приведены ниже.
Маркетинговые исследования (Marketing Research) — это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективно­сти идентификации и решения маркетинговых проблем (возможностей).
Маркетинговые исследования — исследование элемен­тов комплекса маркетинга определенной фирмы или груп­пы предприятий.
Маркетинговые исследования — систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетин­говой деятельности; функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конку­рентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга; они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга.
Маркетинговое исследование — любая исследователь­ская деятельность, направленная на удовлетворение ин­формационно-аналитических потребностей маркетинга.
Маркетинговые исследования – это систематический поиск, сбор, обработка и интерпретация информации, которая касается всех проблем маркетинга товаров и услуг.
Маркетинговые исследования – целенаправленная деятельность по сбору, обработке, хранению маркетинговой информации и ее предоставлению лицам, принимающим управленческие решения.
Согласно Международному кодексу МТП (Международная торговая палата) и ЕСОМАР (Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинга) под термином «маркетинговые исследования» понимаются систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям и т.д. отдельных личностей и организаций (коммерческих предприятий, государственных учреждений и т.д.) в контексте их экономической, общественной, политической и каждодневной деятельности.
Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.
Определение маркетинговых исследований (согласно Г.А.Черчиллю) подчеркивает их информационно-связующую роль:
Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса.
Стоимость: 600 руб.